9月11日,在浙江杭州临安召开的浙江省新时代乡村文旅运营专题研讨会上,浙江省文旅厅副厅长杨建武提出,要通过文旅赋能,让乡村优势转化为经济优势。“我们的乡村不仅要有洁净的空气,还要有集聚的人气,更要有响亮的名气和实惠的财气。”

此次研讨会吸引了来自浙江各地的文旅专家、乡村文旅运营典型村、各市文旅局负责人以及运营商代表等,这场以乡村运营为主题的研讨会在浙江省尚属首次。

“缺创意策划、缺运维、缺人气、缺业态、缺项目、缺信息,我们分析,这六‘缺’是乡村景区普遍存在的问题。”杭州市文化广电旅游局党组书记、局长楼倻捷说。

在“绿水青山就是金山银山”发展理念的引领下,2017年起,浙江省旅游部门推出“万村景区化战略”,全省各地旅游部门实践探索村庄景区的创新路径。杭州临安区引入市场机制,在全区各村落景区推行市场化运营;宁波象山县通过全域旅游+,打造了“山海水乡、心悦茅洋”示范线;嘉兴平湖市打造“棒球小镇”,以文体旅相结合,推动乡村振兴……

此次专题研讨会之所以选择在临安举行,是因为临安首创了“村落景区运营”的概念。2017年开始,临安以运营商为智力依托,开展村落景区捆绑式、品牌化、轻资产运营,探索通过“运营引领的村落景区化”,助推农旅文旅融合发展、促进乡村振兴的新路径。2017年3月,在实施乡村振兴战略和全域旅游的背景下,临安第十四次党代会首次提出“村落景区”概念。2017年5月,临安在浙江省率先提出“村落景区运营”概念,并开始探索市场化运营模式。临安首批重点打造10个村落景区,引进了9个专业公司对村落景区实行市场化运营。

2017年到2019年,开展试点的临安15个村落景区共接待游客80.52万人次,旅游收入6234.8万元;村集体增收1962万元,村民增收185.1万元。

目前,共有12位乡村运营师活跃在临安各个村落景区,他们推动文旅融合、农旅融合,形成“乡村运营师现象”,为乡村振兴注入了新活力,盘活了山乡经济,也吸引了更多年轻人的回归。

临安村落景区运营的做法被写入了2020年浙江省政府工作报告:“总结临安村庄经营好做法,发挥市场机制,更好推动‘两进两回’。”

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